Ai Ma Shi

danwei.org

 
Hermès mag zich tot de bekendste merken in de wereld rekenen, maar wie heeft ooit gehoord van Ai Ma Shi? Wanneer buitenlandse bedrijven zaken gaan doen in China krijgen deze doorgaans een Chinese naam. Vreemde woorden kunnen namelijk niet zomaar vertaald worden naar het Chinees. In plaats daarvan worden die Chinese tekens gekozen waarvan de klanken het meest als de buitenlandse naam klinken. Zo heet klinken de Chinese tekens voor Coca Cola als Ke Kou Ke Le. Maar in feite kunnen de Chinese tekens dus een heel andere betekenis hebben dan het buitenlandse woord had.

Enfin, Ai Ma Shi is de Chinese naam voor Hermès. Wanneer Hermès haar naam in China intellectueel eigendomsrechtelijk wil beschermen, doet zij er dus goed aan (zowel 'Hermès' als) Ai Ma Shi als trademark te registeren. Echter, een Chinese slimmerik liet Ai Ma Shi reeds in 1995 als trademark registreren. Wel heeft Hermès het trademark 'Hermès'. Helaas is dit in China niet genoeg: de Chinese naam Ai Ma Shi heeft volgens jurist Stan Abrams meer waarde dan de oorspronkelijke naam Hermès.

Kan de rechthebbende van de naam Ai Ma Shi nu ongestraft verschillende 'Hermès-winkels' openen in China? Dat lijkt me niet. Om fake Hermès-tassen te kunnen verkopen heb je meer nodig dan louter een trademark. Een modelrecht of auteursrecht kan Hermès immers ook beschermen tegen Ai Ma Shi. Bovendien kan Hermès naar de China Trademark Appeal Board gaan om het trademark van Ai Ma Shi aan te vechten en het op haar naam te laten registreren. Maar tot dat misschien lukt moet Hermès haar ogen open houden in China. Laat dit een les zijn voor iedereen die zijn naam in China wil laten registreren.

Always Coca Cola

Foto: youtube.com (klik voor het filmpje)

'Geheim recept Coca Cola ontdekt', zo luidde de kop van een artikel op NOS.nl vandaag. Zal dit het einde betekenen van het cola-monopolie van Coca Cola?

Het recept van Coca Cola is nooit juridisch beschermd. Smaken komen niet voor auteursrechtelijke bescherming in aanmerking. Wordt met het recept van Coca Cola de woorden in het recept of de smaaksensatie bedoeld? Daarnaast is een smaak subjectief en moeilijk vorm te geven. Een proefmonster doet hier niet aan af.

Coca Cola zou misschien als uitvinding kunnen zijn beschouwd. In dat geval had het een octrooirecht kunnen toekomen. Echter, meneer Coca Cola heeft daar nooit voor gekozen, omdat een octrooirecht slechts twintig jaar duurt. Met de vestiging van een octooirecht wordt ook de theorie over de uitvinding vrijgegeven. Indien Coca Cola werd beschermd door een octrooirecht zou jaren geleden dus al het recept zijn bekend geworden, en daarmee Coca Cola 'nagemaakt' zijn.

In theorie had iemand ook het recept kunnen raden. Op die manier zou de nagemaakte (smaak van) Coca Cola dan rechtmatig kunnen zijn verkocht. Voorwaarde is wel dat de verkoper niet deed alsof-ie 'echte' Coca Cola verkocht, aangezien dit in strijd zou zijn geweest met het merkenrecht.

Nu het recept bekend is, zou dit laatste kunnen gebeuren. Ik verwacht echter dat de rechtmatige namaker niet ver zal komen. Coca Cola is meer dan een smaak (en een merk) alleen. Coca Cola is het bekendste drank ter wereld en heeft inmiddels dan ook een flinke dosis 'goodwill' opgebouwd. Mensen kopen Coca Cola niet alleen voor de smaak, maar ook voor het gevoel. Waarom anders wil ik zo graag een Chanel 2.55 en niet een replica, die daar zo veel op lijkt?