Rokken jagen

boybruynzeel.nl

Hoe vaak denk je in de supermarkt wel niet het merkproduct te pakken, maar grijp je in werkelijkheid naar het huismerk? Supermarkten zijn er in gespecialiseerd A-merken te imiteren, en zij zijn niet de enige.

Het vernieuwde huismerk van de Bijenkorf heet Mooia en heeft een knalblauw elastisch kokerrokje in de collectie zitten. Het rokje heeft verschillende 'banen' (vijf gelijke), een opvallende metalen rits aan de achterkant en kost 39,95 euro. Toen ik als verkoopmedewerker van DEPT het rokje bij de paskamer zag hangen, wilde ik het bijna meenemen en terughangen in de shop-in-shop van DEPT. DEPT heeft namelijk ook een knalblauw elastisch kokerrokje met verschillende banen (vier gelijke banen en één smallere) en een opvallende metalen rits aan de achterkant, al kost dat rokje 49,95 euro.

Wie heeft nu wie nageaapt? Wie was er eerder? Of zijn de verschillen in kleur en banen niet groot genoeg om van een inbreuk te spreken? Opvallend is wel dat de rokjes op de site van de Bijenkorf meer lijken te verschillen in kleur dan in werkelijkheid. Op de site van DEPT is het DEPT-rokje aanzienlijk feller blauw, zoals het rokje van de Bijenkorf. Als werknemer van DEPT kan ik natuurlijk alleen maar zeggen: koop de DEPT-versie! Het rokje van DEPT bestaat voor 70% uit viscose, terwijl dat van de Bijenkorf slechts uit 55% viscose bestaat, en is dus van betere kwaliteit. Zou dat ook nog een rol kunnen spelen in deze zaak?

Rokjes van de Bijenkorf (via debijenkorf.nl), rokjes van DEPT (via debijenkorf.nl), rokjes van DEPT (via DEPT.nl).

Ai Ma Shi

danwei.org

 
Hermès mag zich tot de bekendste merken in de wereld rekenen, maar wie heeft ooit gehoord van Ai Ma Shi? Wanneer buitenlandse bedrijven zaken gaan doen in China krijgen deze doorgaans een Chinese naam. Vreemde woorden kunnen namelijk niet zomaar vertaald worden naar het Chinees. In plaats daarvan worden die Chinese tekens gekozen waarvan de klanken het meest als de buitenlandse naam klinken. Zo heet klinken de Chinese tekens voor Coca Cola als Ke Kou Ke Le. Maar in feite kunnen de Chinese tekens dus een heel andere betekenis hebben dan het buitenlandse woord had.

Enfin, Ai Ma Shi is de Chinese naam voor Hermès. Wanneer Hermès haar naam in China intellectueel eigendomsrechtelijk wil beschermen, doet zij er dus goed aan (zowel 'Hermès' als) Ai Ma Shi als trademark te registeren. Echter, een Chinese slimmerik liet Ai Ma Shi reeds in 1995 als trademark registreren. Wel heeft Hermès het trademark 'Hermès'. Helaas is dit in China niet genoeg: de Chinese naam Ai Ma Shi heeft volgens jurist Stan Abrams meer waarde dan de oorspronkelijke naam Hermès.

Kan de rechthebbende van de naam Ai Ma Shi nu ongestraft verschillende 'Hermès-winkels' openen in China? Dat lijkt me niet. Om fake Hermès-tassen te kunnen verkopen heb je meer nodig dan louter een trademark. Een modelrecht of auteursrecht kan Hermès immers ook beschermen tegen Ai Ma Shi. Bovendien kan Hermès naar de China Trademark Appeal Board gaan om het trademark van Ai Ma Shi aan te vechten en het op haar naam te laten registreren. Maar tot dat misschien lukt moet Hermès haar ogen open houden in China. Laat dit een les zijn voor iedereen die zijn naam in China wil laten registreren.